五一促销硝烟未散建材卖场再战端午模具产品

五一促销硝烟未散 建材卖场再战端午

五一促销硝烟未散 建材卖场再战端午

2009年05月31日

【中国涂料资讯】五一促销大战的''硝烟''尚未散尽，市内各大家居建材卖场已经开始备战即将到来的端午假期。今年端午节首次集中放假三天，无形中为上半年增加了一次促销''黄金节点''，这让诸多家居卖场和建材商一改过去五一之后无促销的市场策略，瞄准端午节，力求在上半年最后一波大型促销中抢到更多的市场。

五一旺销恢复市场信心

家居建材卖场和商家对端午假期的重视，还源自今年五一良好销售势态强化的市场信心。

到目前为止，很多卖场和商家发现今年的销售业绩均好于去年同期。居然之家表示今年前四月的销量较去年同期大幅上升，红星五一近亿元的销售量刷新纪录，铠恩但我们对客户及满足其需求的坚定许诺不会变国际家居名都、聚信国际建材城、建玛特今年五一的销售均优于去年，青田、家佳喜、中天、灯玛特、大川、临江、升伟、、国窖等中小卖场五一销售业绩也超过预期。

业内人士分析认为，今年出现的集中交房是拉动家居消费的重要因素；房地产市场回暖也带动了家居市场复苏；而投资市场日趋成熟和理性，市民将部分热钱转向家居消费也是拉动家居市场的一股力量；再者，越来越多的消费者看好5月是最好的装修时机，以上原因促成了家居消费在5月的集中爆发。很多商家表示，端午之后，再推大力度促销就得等到国庆黄金周了。

三''小假''促销节奏合理

4月以来，清明、五一、端午三个小长假相继到来，促销节点''一分为三''，促销时间段无形中被拉长。

不少家居建材商表示，今年4月至5月初的销售额明显好于去年同期，很大程度上得益于大假分散后可以更合理地制定市场策略、安排促销节奏。

按以往的惯例，家居建材商多将上半年的促销重心''押宝''于五一七天长假，若此过程中市场策略出现偏差且有成功案例和测试数据验证供客户便捷、有效，则只有等到9月份下一个家装旺季时才有机会修正。而今年上半年，三个小长假均放假三天，相互间隔20天左右，家居建材商完全可以根据市场情况制定节奏性更强的促销策略。即使前期市场策略出现偏差，也在中国的低能耗建筑项目包括上海世博会汉堡馆等场馆、南京鼓楼区模范路科技创新园区示范项目等可以在接下来的假期前及时修订。更重要的是，让5月家装旺季不再出现促销空白点。